Les meilleurs réseaux publicitaires Web3 en 2026 : 10 plateformes classées par résultats

Trouver un réseau publicitaire Web3 qui génère réellement du trafic crypto-natif est plus difficile qu'il n'y paraît.

C'est pourquoi, entre janvier 2025 et janvier 2026, nous avons testé 17 plateformes publicitaires Web3 pour déterminer lesquelles fonctionnaient encore et pouvaient offrir un bon retour sur investissement publicitaire.

Certaines étaient inactives. D'autres étaient inondées de trafic de bots.

Quelques-unes n'étaient que des inventaires display recyclés avec une étiquette blockchain collée dessus.

Les 10 meilleurs réseaux publicitaires Web3 de cette liste ont passé trois tests :

• portée vérifiée auprès de l'audience Web3
• capacités de ciblage au niveau des wallets ou on-chain
• résultats documentés pour les annonceurs

Si vous lancez des publicités Web3 en 2026 pour un lancement de token, un protocole DeFi ou un projet NFT, ce sont les plateformes qui méritent votre budget.

Voici comment se comparent les principales plateformes publicitaires Web3 :

Avant d'entrer dans l'analyse détaillée, voici un aperçu rapide de ce que sont les publicités Web3 et comment elles fonctionnent.

Qu'est-ce que la publicité Web3 ?

Les publicités Web3 sont des publicités numériques qui fonctionnent sur une infrastructure décentralisée comme les réseaux blockchain, les smart contracts et les systèmes peer-to-peer.

Contrairement à la publicité Web 2.0, qui repose sur les cookies et les courtiers de données tiers, la publicité Web3 utilise les données on-chain pour atteindre les utilisateurs. Cela signifie que les principales options de ciblage disponibles deviennent des signaux on-chain comme :

• l'activité du wallet
• les avoirs en tokens
• les interactions DeFi
• l'historique des transactions

Voici pourquoi cette différence compte. Une campagne Google Ads cible quelqu'un qui a recherché « meilleur exchange crypto ».

Un réseau publicitaire Web3 cible quelqu'un qui a réellement échangé 5 000 $ sur Uniswap la semaine dernière et détient de l'ETH, de l'USDC et trois tokens de gouvernance. Google vous donne des signaux d'intention. Web3 vous donne un comportement vérifié.

Comment fonctionne la publicité Web3

La publicité Web3 suit un processus en quatre étapes.

Premièrement, l'annonceur crée une campagne et définit son audience cible en utilisant des paramètres on-chain — taille du wallet, avoirs en tokens, activité sur la chaîne, utilisation des protocoles DeFi ou possession de NFT.

Deuxièmement, le réseau publicitaire Web3 fait correspondre ces paramètres avec son réseau d'éditeurs et les profils de wallets disponibles.

Troisièmement, les publicités sont diffusées sur des placements crypto-natifs :

• dApps
• explorateurs blockchain
• tableaux de bord DeFi
• sites média crypto
• plateformes de jeux Web3

… et des plateformes comme Blockchain-Ads vont encore plus loin en suivant les wallets identifiés à travers les placements crypto-natifs et les réseaux d'éditeurs mainstream. Cela garantit que les entreprises Web3 peuvent atteindre leur audience idéale partout où elle navigue sur internet.

Quatrièmement, les conversions sont suivies soit on-chain (connexions wallet, achats de tokens, interactions smart contract), soit off-chain (inscriptions, dépôts).

La transparence blockchain traverse chaque étape. Chaque transaction est enregistrée dans un registre permanent, ce qui élimine les frais cachés et permet aux deux parties de vérifier ce qui s'est réellement passé.

La fraude publicitaire coûte des milliards à l'industrie chaque année… mais avoir un enregistrement immuable change complètement cette dynamique.

Certaines plateformes, comme Blockchain-Ads, combinent les données wallet on-chain avec une infrastructure DSP/SSP traditionnelle pour la vitesse et l'échelle. D'autres gèrent l'ensemble du flux avec des smart contracts. AdEx, par exemple, utilise des canaux de paiement on-chain qui règlent les transactions annonceur-éditeur sans intermédiaires.

L'approche varie, mais le principe fondamental reste le même : les publicités atteignent les gens en fonction de ce qu'ils font réellement on-chain, pas de ce qu'un profil cookie suggère qu'ils pourraient être intéressés.

Comment nous avons classé ces réseaux publicitaires Web3

Nous avons évalué 17 plateformes et en avons éliminé 7. Trois critères ont déterminé la liste finale :

Portée et échelle — combien de vrais utilisateurs crypto ce réseau peut-il fournir ? Nous avons vérifié la qualité des éditeurs, les impressions mensuelles et si l'inventaire provenait de vrais sites crypto ou d'exchanges display génériques.

Précision du ciblage — la plateforme offre-t-elle un ciblage au niveau wallet, des données comportementales on-chain ou une segmentation des détenteurs de tokens ? Les réseaux sans ciblage blockchain-natif ont chuté dans le classement.

Résultats vérifiés — nous avons cherché des études de cas publiées, des clients nommés et des données de performance réelles. Les chiffres de trafic auto-déclarés sans preuve n'ont pas compté.

Les plateformes n'ont pas payé pour apparaître sur cette liste. Blockchain-Ads est notre plateforme, et nous l'avons clairement indiqué. Tous les autres réseaux ont été évalués selon les mêmes critères.

Les 10 meilleurs réseaux publicitaires Web3 en 2026

Les cinq premières plateformes de cette liste sont Web3-natives, construites de zéro sur une infrastructure blockchain avec ciblage wallet, données on-chain et livraison publicitaire décentralisée.

Les cinq restantes sont des réseaux publicitaires crypto établis qui apportent échelle et relations avec les éditeurs. Mais ils fonctionnent davantage comme des réseaux display traditionnels avec une audience crypto.

1. Blockchain-Ads — Meilleur pour les publicités Web3 ciblées par wallet

Blockchain-Ads atteint plus de 12 millions de détenteurs de wallets vérifiés à travers plus de 9 000 sites éditeurs, servant 1 milliard d'impressions quotidiennes. Il fonctionne comme un stack unifié DSP, DMP et SSP — les annonceurs obtiennent ciblage, gestion des données et accès aux éditeurs sur une seule plateforme.

Ce qui distingue Blockchain-Ads de tous les autres réseaux de cette liste est la profondeur du ciblage. Vous pouvez construire des audiences basées sur le comportement wallet, les avoirs en tokens, l'activité DeFi, la possession de NFT et l'historique des transactions.

C'est différent du ciblage contextuel sur les sites crypto. Vous atteignez des profils wallet spécifiques — quelqu'un qui détient plus de 10 000 $ en stablecoins et a interagi avec des protocoles de prêt dans les 30 derniers jours.

Les principaux clients incluent Coinbase, Binance, Crypto.com et OKX. Dans une étude de cas publiée, Coinbase a acquis 31 000 nouveaux traders via Blockchain-Ads.

Une autre campagne pour 5ire.org a généré 3,84 millions d'impressions, 20 640 clics et 170 nouveaux détenteurs de tokens.

2. Slise — Meilleur pour la publicité in-dApp

Slise place des publicités directement à l'intérieur des applications décentralisées. Pas sur les sites d'actualités crypto, mais à l'intérieur des protocoles DeFi, des outils d'analyse NFT, des explorateurs blockchain et des jeux Web3 avec lesquels les utilisateurs actifs interagissent quotidiennement.

Des anciens de Y Combinator ont fondé l'entreprise, avec un ancien ingénieur de Facebook AI Research dans l'équipe.

La stratégie de placement de Slise génère des résultats avec des rapports de taux de clics de 0,3 à 0,4 %, soit environ 3 à 4 fois la moyenne de l'industrie pour les publicités display. Slise atteint actuellement plus de 6 millions d'utilisateurs crypto actifs.

Les tarifs CPM sont inférieurs à 10 $, nettement en dessous des 30 à 40 $ que facturent certaines plateformes publicitaires Web3. En décembre 2024, W3M Ventures (le groupe média qui possède également A-Ads) a acquis Slise, élargissant son réseau d'éditeurs.

3. HypeLab — Meilleur pour les conversions Web3 de haute qualité

Edward Weng, ancien chef de produit Google, a fondé HypeLab et levé 4 millions de dollars en financement d'amorçage auprès de Shima Capital et Makers Fund. Le réseau fonctionne avec plus de 200 éditeurs crypto premium avec des enchères CPC et CPM et aucun budget minimum.

HypeLab n'agrège pas des sites crypto aléatoires. Le réseau est curé, et les résultats le reflètent.

CoW Protocol a réduit son coût d'acquisition client de 4x avec les publicités ciblées wallet de HypeLab. Exponential.fi a rapporté que le trafic HypeLab avait 2,3 fois plus de chances de se convertir en inscriptions par rapport aux campagnes sociales payantes sur X. HypeLab a également géré la campagne de lancement de MetaMask Portfolio.

Le ciblage couvre à la fois les signaux on-chain et off-chain : activité wallet, localisation, type d'appareil et intérêts crypto. L'algorithme optimise les campagnes en temps réel, le rendant accessible aux projets à n'importe quel stade — des tests précoces à l'acquisition à grande échelle.

4. AdEx — Meilleur pour la vérification publicitaire on-chain

AdEx est une plateforme publicitaire Web3 qui utilise des smart contracts pour gérer chaque transaction entre annonceurs et éditeurs.

AdEx construit une infrastructure publicitaire basée sur la blockchain depuis plus longtemps que la plupart des réseaux de cette liste n'existent.

Chaque compte AdEx est essentiellement un wallet smart contract via l'intégration v5 Ambire Wallet. Les campagnes verrouillent le budget on-chain, et les canaux de paiement se règlent automatiquement en fonction de la livraison publicitaire vérifiée. Chaque impression et paiement est vérifiable sur la blockchain.

AdEx prend en charge les formats natifs et bannières. En 2025, ils ont lancé AURA, un framework d'agents IA pour automatiser les stratégies DeFi. La plateforme publicitaire reste en self-service et open-source.

5. Adshares — Meilleur pour les publicités métavers et in-game

Adshares est un écosystème blockchain complet construit spécifiquement pour la publicité. Le projet fonctionne sur sa propre blockchain propriétaire (consensus dPoS) gérant 1,4 million de transactions par seconde. Le token ADS alimente chaque règlement publicitaire entre éditeurs et annonceurs.

La diversité média est l'angle le plus fort. La plupart des réseaux publicitaires Web3 sont limités aux bannières display sur les sites web.

Adshares prend en charge les publicités programmatiques dans les environnements métavers (Decentraland, CryptoVoxels), les jeux blockchain, les applications mobiles, les plateformes AR/VR et les sites web traditionnels. Le SDK open-source permet à tout développeur de construire son propre serveur publicitaire sur le protocole.

Plus de 2 000 annonceurs et des centaines d'éditeurs ont utilisé l'écosystème depuis son lancement en 2017. Si votre stratégie inclut des placements métavers ou in-game, Adshares est la seule vraie option.

6. Coinzilla — Réseau publicitaire supportant la publicité Web3

Coinzilla a été lancé en 2016 et reste le réseau publicitaire crypto le plus ancien encore opérationnel à grande échelle. Leur capacité est de plus d'1 milliard d'impressions mensuelles à travers plus de 2 000 éditeurs incluant CoinGecko, DEXTools et Etherscan.

Coinzilla n'utilise pas le ciblage wallet ici. C'est de la publicité display traditionnelle pour l'espace crypto : portée, fiabilité et relations établies avec des éditeurs premium.

Le réseau publicitaire offre des bannières display, des publicités natives, des communiqués de presse, des bannières sticky et des pop-unders. Leur service géré inclut la rédaction de contenu et la création de bannières pour les annonceurs qui veulent une approche clé en main.

7. Bitmedia — Pour les campagnes publicitaires Web3 contextuelles

Bitmedia, basé à Londres, utilise l'IA pour faire correspondre les publicités avec des audiences pertinentes et optimiser continuellement la diffusion basée sur les patterns comportementaux des utilisateurs.

Bitmedia a récemment ajouté le ciblage wallet, se rapprochant des réseaux Web3-natifs plus haut dans cette liste, bien que pas aussi profond que Blockchain-Ads ou HypeLab pour l'instant. Les formats rich media, HTML5 et display standard sont tous supportés.

Avec une dépense minimum de 10 $, Bitmedia est l'un des réseaux les plus accessibles pour les nouveaux annonceurs. L'IA gère l'optimisation automatiquement, en faisant un choix solide pour les équipes sans personnel dédié aux opérations publicitaires.

Solide pour la notoriété crypto en haut de funnel ; les projets cherchant des conversions wallet en bas de funnel trouveront plus de précision dans les plateformes Web3-natives ci-dessus.

8. Cointraffic — Meilleur pour les placements premium et les RP

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Opérant depuis 2014, Cointraffic est l'un des plus anciens acteurs de la publicité crypto. Plus de 600 éditeurs vérifiés. 700 millions d'impressions mensuelles. C'est une approche qualité plutôt que quantité axée sur l'inventaire premium.

Une dépense minimum de campagne de 1 000 € filtre les annonceurs à petit budget et signale pour qui Cointraffic est construit : des projets avec de vrais budgets qui ont besoin de placements fiables et de haute qualité.

Ils sont actifs sur le circuit des conférences (Token2049 Singapour, WikiFinanceExpo Hong Kong), ce qui maintient les relations avec les éditeurs fraîches et la qualité de l'inventaire élevée.

Les formats display, natifs et bannières sticky viennent avec la distribution de communiqués de presse — l'un des rares réseaux où vous pouvez faire du média payant et du média gagné depuis la même plateforme. Pas de ciblage wallet, donc c'est du display crypto traditionnel. Mais si votre priorité est des placements premium et reconnaissables, Cointraffic livre.

9. A-Ads — Meilleur réseau publicitaire Web3 économique

Lancé en 2011 quand Bitcoin se négociait à un chiffre. A-Ads (anciennement Anonymous Ads) est le plus ancien réseau publicitaire crypto encore en activité. Il adopte une approche privacy-first sans exigences KYC pour les annonceurs ou éditeurs et sans collecte de données personnelles.

Vous pouvez démarrer une campagne avec littéralement n'importe quel budget, payer en Bitcoin ou autres cryptomonnaies, et avoir des publicités qui tournent en quelques minutes. A-Ads fonctionne sur un modèle CPM avec ciblage géographique et filtres de catégories de sources de trafic.

A-Ads fait maintenant partie de W3M Ventures, le même groupe média qui possède Slise.

Mieux adapté aux campagnes de notoriété en haut de funnel ou aux projets testant la publicité crypto sans engagement budgétaire significatif. N'attendez pas de ciblage précis ou de trafic à forte conversion — c'est de la publicité basée sur le volume à faible coût.

• Portée : 372 M d'impressions quotidiennes
• Ciblage : Géo, catégories de sources de trafic
• Formats publicitaires : Bannières display
• Tarification : Aucune dépense minimum, paiement en crypto
• Idéal pour : Tests budget, notoriété haut de funnel, annonceurs axés privacy (sans KYC)
• Inconvénient : Qualité de trafic inférieure ; pas de ciblage wallet ; formats publicitaires limités

10. Brave Ads — Meilleur pour le crossover audience Web3 mainstream

Brave Ads fonctionne à l'intérieur du navigateur Brave, la seule plateforme de cette liste où les utilisateurs choisissent explicitement de voir des publicités et gagnent 70 % des revenus publicitaires en BAT (Basic Attention Token) pour leur attention.

Brave Ads fonctionne sur un modèle fondamentalement différent de tous les autres réseaux ici. Il ne cible pas en utilisant les données wallet ou l'activité on-chain. Tout le matching publicitaire se fait sur l'appareil en utilisant le comportement de navigation, et ces données ne quittent jamais l'appareil de l'utilisateur.

Une approche privacy-first qui sacrifie la précision du ciblage pour la confiance utilisateur et la qualité d'engagement. Les formats incluent les arrière-plans de page nouvel onglet, les publicités notification push et les placements dans le flux Brave News.

Les utilisateurs Brave tendent à être tech-savvy, conscients de leur vie privée et crypto-natifs — mais la base de 100 M inclut un chevauchement mainstream significatif.

Verizon, The New York Times, Chipotle et Amazon ont tous lancé des campagnes Brave aux côtés d'entreprises crypto-natives. La dépense minimum est d'environ 10 000 $.

Si votre projet a besoin d'une portée mainstream avec une densité d'audience crypto, Brave fait le pont entre la publicité Web3 et Web2.

Pourquoi les réseaux publicitaires Web3 existent

Les réseaux publicitaires Web3 existent parce que Meta Ads et Google Ads restreignent encore la publicité web3 dans la plupart des catégories. Les exchanges et wallets peuvent faire de la publicité dans certains pays avec les licences appropriées, mais les protocoles DeFi, les lancements de tokens et les projets NFT font face à des interdictions pures et simples ou des rejets de politique constants.

Le coût est l'autre facteur. Les mots-clés crypto sur Google coûtent 15-25 $+ par clic. Les réseaux publicitaires Web3 fonctionnent sur des modèles CPM entre 2-15 $, vous donnant significativement plus d'impressions pour le même budget.

Cela dit, Google Ads et Meta Ads ne sont pas inutiles pour les entreprises crypto. Ça fonctionne pour le contenu éducatif, les inscriptions d'exchange sur les marchés licenciés et la défense de recherche de marque.

Mais pour l'acquisition directe d'utilisateurs Web3, les réseaux spécialisés surperforment en portée, ciblage et coût.

Combien coûtent les publicités Web3 ?

La plupart des réseaux publicitaires Web3 fonctionnent sur une tarification CPM (coût pour mille impressions). Benchmarks de l'industrie pour la publicité crypto en 2026 :

• CPM : 2-15 $ sur la plupart des réseaux ; les campagnes ciblées wallet sur l'inventaire premium peuvent atteindre 20-40 $
• CPC : 0,10-2,00 $ selon le ciblage et la concurrence ; les mots-clés DeFi tendent à être plus élevés
• CPA : 5-50 $ pour les connexions wallet ; 20-200 $+ pour les achats de tokens selon la valeur de conversion

Comparez cela à Google Ads, où les mots-clés crypto comme « crypto exchange » ou « acheter bitcoin » peuvent dépasser 15-25 $ par clic. Les réseaux publicitaires Web3 livrent des impressions crypto-qualifiées pour une fraction de ce coût.

Pour tester, commencez avec 500-2 000 $ sur une plateforme self-service comme Slise ou Bitmedia.

Pour des campagnes full-funnel avec ciblage wallet, prévoyez 10 000 $+ mensuels pour générer des données de conversion statistiquement significatives.

Formats publicitaires Web3

Les bannières display restent le format le plus courant. Les tailles IAB standard (728×90, 300×250, 320×50) fonctionnent sur chaque réseau listé ici. Faciles à créer, largement supportées, efficaces pour la notoriété de marque à grande échelle.

Les publicités natives se fondent dans les flux de contenu des éditeurs et produisent généralement un engagement plus élevé que les bannières standard. Coinzilla, Cointraffic et Bitmedia supportent tous les placements natifs.

Les placements in-dApp sont uniques aux plateformes Web3-natives. Slise et HypeLab diffusent des publicités directement à l'intérieur des applications décentralisées — tableaux de bord DeFi, explorateurs blockchain, interfaces de jeux Web3. Ces placements atteignent les utilisateurs au moment de l'activité on-chain, convertissant à des taux 3-4x plus élevés que le display standard.

Les publicités vidéo sont supportées par Blockchain-Ads et HypeLab. Idéales pour les lancements de tokens et les explications de produits où vous avez besoin de plus qu'une image statique.

Les placements métavers sont une spécialité d'Adshares. Publicités style billboard à l'intérieur de Decentraland, publicité in-game dans les jeux blockchain et placements overlay AR/VR.

Les publicités navigateur-natives sont exclusives à Brave — takeovers de page nouvel onglet, notifications push et contenu sponsorisé dans le flux d'actualités.

La TV connectée est l'ajout le plus récent, offert par Blockchain-Ads. Les publicités CTV placent les marques crypto sur les plateformes de streaming, atteignant les audiences dans un format traditionnellement réservé aux grandes marques grand public.

Comment configurer une campagne publicitaire Web3

Configurer une campagne publicitaire Web3 suit un processus simple, quel que soit le réseau publicitaire que vous choisissez.

Étape 1 : Définissez votre objectif de campagne

À quoi ressemble le succès ? Connexions wallet, achats de tokens, inscriptions au protocole ou notoriété de marque ? Votre objectif détermine quel réseau et quelle approche de ciblage a du sens. Les lancements de tokens priorisent la portée et l'urgence. Les protocoles DeFi priorisent le trafic qualifié par wallet. Les campagnes de marque priorisent les placements premium. Soyez précis sur l'action que vous voulez que les utilisateurs entreprennent.

Étape 2 : Choisissez un réseau et un modèle de budget

Faites correspondre votre objectif à une plateforme. Ciblage au niveau wallet avec budget ? Blockchain-Ads ou HypeLab. Utilisateurs dApp actifs ? Slise. Large portée à faible coût ? A-Ads ou Coinzilla. Vérifiez les exigences de dépense minimum — elles vont de rien (A-Ads) à 10 000 $+ (Blockchain-Ads, Brave). La plupart des réseaux publicitaires Web3 offrent une tarification CPM ; certains supportent CPC ou CPA. Sélectionnez selon que vous optimisez pour les impressions, clics ou conversions.

Étape 3 : Configurez le ciblage et lancez

Créez votre campagne dans le tableau de bord de la plateforme. Pour les réseaux ciblés wallet, définissez votre audience en utilisant des paramètres on-chain : avoirs en tokens, activité DeFi, récence des transactions, préférence de chaîne. Pour les réseaux publicitaires crypto traditionnels, sélectionnez les géos, appareils et catégories d'éditeurs. Téléchargez vos assets créatifs (la plupart des plateformes acceptent les tailles de bannières IAB standard) et définissez votre budget quotidien ou total. Lancez et laissez les premières données arriver.

Étape 4 : Suivez, optimisez, scalez

Surveillez la performance quotidiennement pendant la première semaine. Vérifiez le CTR, le taux de conversion et le coût par acquisition. La plupart des plateformes offrent des tableaux de bord en temps réel — les réseaux ciblés wallet peuvent montrer les événements de conversion on-chain. Arrêtez les placements sous-performants, augmentez les enchères sur les performeurs et testez de nouvelles variations créatives. Une fois que vous identifiez ce qui fonctionne, scalez le budget vers les segments gagnants. Pour plus de détails sur la stratégie marketing Web3, consultez notre guide dédié.

Comment mesurer la performance des publicités Web3

Vous pouvez mesurer la performance de vos publicités Web3 en utilisant les métriques clés ci-dessous :

• Impressions et portée — Combien de fois votre publicité a-t-elle été montrée et à combien de wallets uniques ? Les réseaux ciblés wallet peuvent dédupliquer par adresse wallet, vous donnant une vraie portée unique au lieu d'estimations basées sur les cookies.
• Taux de clics (CTR) — Le benchmark de l'industrie pour le display crypto est 0,1-0,15 %. Les placements in-dApp ciblés wallet atteignent souvent 0,3-0,5 %. En dessous de 0,1 % ? Testez de nouveaux créatifs ou resserrez le ciblage.
• Taux de conversion — Quel pourcentage de clics mène à une action désirée ? Définissez clairement votre conversion : connexion wallet, achat de token, interaction protocole, inscription. Attendez 2-5 % pour les actions à faible friction (inscription email) et 0,5-2 % pour les actions à haute friction (achat de token).
• Coût par acquisition (CPA) — Dépense totale divisée par les conversions. Suivez le CPA par réseau, placement, créatif et segment d'audience pour identifier ce qui fonctionne.
• Retour sur dépense publicitaire (ROAS) — Revenus générés divisés par la dépense publicitaire. Pour les projets token, suivez la valeur en dollars des tokens achetés. Pour les protocoles DeFi, mesurez la TVL acquise depuis le trafic de campagne.

Attribution on-chain vs off-chain

La plupart des réseaux publicitaires Web3 offrent un suivi standard (pixels, postbacks, paramètres UTM) pour les conversions off-chain comme les inscriptions et dépôts. Les plateformes avec une intégration blockchain plus profonde — Blockchain-Ads, AdEx et Slise — offrent également le suivi des conversions on-chain.

L'attribution on-chain mesure les connexions wallet, achats de tokens et interactions smart contract générés par votre campagne. Vous pouvez voir non seulement que quelqu'un a cliqué sur votre publicité, mais que son wallet a ensuite interagi avec votre protocole ou acheté votre token.

Pour les projets DeFi et token, c'est essentiellement la seule façon de prouver que la dépense publicitaire génère une utilisation réelle du protocole plutôt que juste du trafic de site web.

Les publicités Web3 dans votre stack marketing

Les publicités payantes sont un canal. La plupart des projets Web3 réussis les combinent avec la construction de communauté organique, les partenariats d'influenceurs, les RP et le marketing de contenu.

Les publicités Web3 fonctionnent mieux pour la réponse directe — lancements de tokens, inscriptions au protocole, connexions wallet. Elles sont mesurables, scalables et atteignent des utilisateurs on-chain vérifiés. Mais elles ne construisent pas de communauté ou ne gagnent pas la confiance seules. Un détenteur de wallet qui clique sur votre publicité a encore besoin de voir la preuve sociale, comprendre votre proposition de valeur et faire confiance à votre équipe avant de convertir.

Les campagnes les plus fortes utilisent les publicités Web3 pour amplifier ce qui fonctionne déjà. Lancez des publicités vers votre contenu le plus performant. Reciblez les utilisateurs qui ont engagé avec votre communauté. Dirigez le trafic vers des landing pages qui convertissent parce que votre marque a déjà de la crédibilité.

Pour une analyse complète de comment les canaux payants, organiques et communautaires fonctionnent ensemble, consultez notre guide de stratégie marketing crypto.

Questions fréquemment posées

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire Web3 ?

Un réseau publicitaire qui utilise les données blockchain — activité wallet, avoirs en tokens, comportement on-chain — pour cibler les audiences crypto. Contrairement aux réseaux publicitaires traditionnels, ils ne dépendent pas des cookies.

Quel réseau publicitaire Web3 est le meilleur pour les lancements de tokens ?

Blockchain-Ads. Le ciblage au niveau wallet vous permet d'atteindre les utilisateurs qui ont participé à des lancements précédents, et plus d'1 milliard d'impressions quotidiennes vous donnent l'échelle du jour de lancement.

Peut-on lancer des publicités Web3 sans ciblage wallet ?

Oui. Coinzilla, Cointraffic, A-Ads et Brave n'utilisent pas le ciblage wallet. Ils atteignent les audiences crypto via le placement éditeur ou le matching comportemental. Bon pour la notoriété de marque, taux de conversion plus bas.

Combien coûtent les publicités Web3 ?

Les CPM vont de 2-15 $ sur la plupart des réseaux. A-Ads n'a pas de minimum. Coinzilla commence à 20 €. Blockchain-Ads et Brave nécessitent 10 000 $+. Voir le tableau de tarification ci-dessus pour la répartition complète.

Quelle est la différence entre les publicités Web3 et les publicités crypto ?

« Publicités crypto » inclut toute publicité pour des produits crypto (Google, social, influenceurs). « Publicités Web3 » utilisent spécifiquement l'infrastructure blockchain pour le ciblage ou la vérification. Toutes les publicités Web3 sont des publicités crypto, mais pas l'inverse.

Les réseaux publicitaires Web3 fonctionnent-ils pour les projets non-crypto ?

Rarement. Brave atteint les utilisateurs mainstream — Verizon et NYT y ont lancé des campagnes. Mais la plupart des réseaux Web3 sont construits spécifiquement pour la crypto. Les marques non-crypto obtiennent généralement un meilleur ROI ailleurs.

Comment suivre les conversions des publicités Web3 ?

Suivi standard (pixels, UTMs) pour les conversions off-chain. Blockchain-Ads, AdEx et Slise offrent également le suivi on-chain — connexions wallet, achats de tokens, interactions smart contract.

Les réseaux publicitaires Web3 sont-ils protégés du trafic de bots ?

Les réseaux ciblés wallet (Blockchain-Ads, Slise, HypeLab) sont plus sûrs — vérifier l'activité wallet réelle filtre les bots par défaut. Les réseaux display traditionnels (Coinzilla, A-Ads) comportent plus de risques.

Quelles industries bénéficient le plus des publicités Web3 ?

Les protocoles DeFi, projets NFT, jeux blockchain, exchanges crypto, lancements de tokens et fournisseurs de wallets. Les projets sans composante blockchain obtiennent généralement de meilleurs résultats ailleurs.

Puis-je payer les publicités Web3 en fiat ?

La plupart des réseaux acceptent crypto et fiat. Coinzilla, Bitmedia, HypeLab, Blockchain-Ads et Cointraffic acceptent les cartes ou virements bancaires. AdEx et Adshares utilisent des tokens natifs. A-Ads est crypto uniquement.

Quels formats publicitaires fonctionnent le mieux pour les projets DeFi ?

Les placements in-dApp de Slise et HypeLab. Ils atteignent les utilisateurs à l'intérieur des protocoles qu'ils utilisent déjà — intention plus élevée, taux de conversion plus élevés que le display standard.

Comment le ciblage wallet améliore-t-il le ROI ?

Vous atteignez les utilisateurs basés sur des actions on-chain vérifiées, pas des intérêts inférés. Moins de gaspillage, CTR plus élevé, meilleurs taux de conversion, CPA plus bas.