Die besten Web3-Werbenetzwerke 2026: 10 Plattformen nach Ergebnissen bewertet

Ein Web3-Werbenetzwerk zu finden, das tatsächlich krypto-nativen Traffic liefert, ist schwieriger als es sein sollte.

Deshalb haben wir von Januar 2025 bis Januar 2026 17 Web3-Werbeplattformen getestet, um festzustellen, welche noch funktionieren und einen guten Return on Ad Spend liefern können.

Einige waren inaktiv. Andere waren voller Bot-Traffic.

Einige wenige waren einfach recyceltes Display-Inventar mit einem Blockchain-Label versehen.

Die Top 10 Web3-Werbenetzwerke auf dieser Liste haben drei Tests bestanden:

• verifizierte Web3-Zielgruppenreichweite
• Wallet-Level- oder On-Chain-Targeting-Fähigkeiten
• dokumentierte Werbetreibenden-Ergebnisse

Wenn Sie Web3-Werbung im Jahr 2026 für einen Token-Launch, ein DeFi-Protokoll oder ein NFT-Projekt schalten, sind dies die Plattformen, die Ihr Budget verdienen.

Vergleich der führenden Web3-Werbeplattformen:

Bevor wir in die vollständige Analyse einsteigen, hier ein kurzer Überblick darüber, was Web3-Werbung ist und wie sie grundsätzlich funktioniert.

Was ist Web3-Werbung?

Web3-Werbung sind digitale Anzeigen, die auf dezentraler Infrastruktur wie Blockchain-Netzwerken, Smart Contracts und Peer-to-Peer-Systemen laufen.

Im Gegensatz zu Web 2.0-Werbung, die auf Cookies und Drittanbieter-Datenbrokern basiert, nutzt Web3-Werbung On-Chain-Daten, um Nutzer zu erreichen. Das bedeutet, dass die wichtigsten verfügbaren Targeting-Optionen On-Chain-Signale sind wie:

• Wallet-Aktivität
• Token-Besitz
• DeFi-Interaktionen
• Transaktionshistorie

Hier ist, warum dieser Unterschied wichtig ist. Eine Google Ads-Kampagne zielt auf jemanden ab, der nach "beste Krypto-Börse" sucht.

Ein Web3-Werbenetzwerk zielt auf jemanden ab, der letzte Woche tatsächlich 5.000 $ auf Uniswap getauscht hat und ETH, USDC und drei Governance-Token hält. Google gibt Ihnen Intent-Signale. Web3 gibt Ihnen verifiziertes Verhalten.

Wie Web3-Werbung funktioniert

Web3-Werbung folgt einem vierstufigen Ablauf.

Erstens erstellt der Werbetreibende eine Kampagne und definiert seine Zielgruppe mithilfe von On-Chain-Parametern — Wallet-Größe, Token-Besitz, Chain-Aktivität, DeFi-Protokollnutzung oder NFT-Eigentum.

Zweitens gleicht das Web3-Werbenetzwerk diese Parameter mit seinem Publisher-Netzwerk und verfügbaren Wallet-Profilen ab.

Drittens werden Anzeigen über krypto-native Platzierungen ausgeliefert:

• dApps
• Blockchain-Explorer
• DeFi-Dashboards
• Krypto-Medienseiten
• Web3-Gaming-Plattformen

… und Plattformen wie Blockchain-Ads gehen einen Schritt weiter, indem sie identifizierte Wallets über krypto-native Platzierungen und Mainstream-Publisher-Netzwerke verfolgen. Dies ermöglicht es Web3-Unternehmen, ihre ideale Zielgruppe überall im Internet zu erreichen.

Viertens werden Conversions entweder On-Chain (Wallet-Verbindungen, Token-Käufe, Smart-Contract-Interaktionen) oder Off-Chain (Registrierungen, Einzahlungen) getrackt.

Blockchain-Transparenz gilt in jeder Phase. Jede Transaktion wird in einem permanenten Ledger aufgezeichnet, wodurch versteckte Gebühren eliminiert werden und beide Parteien verifizieren können, was tatsächlich passiert ist.

Werbebetrug kostet die Branche jährlich Milliarden… aber ein unveränderliches Protokoll verändert diese Dynamik vollständig.

Einige Plattformen wie Blockchain-Ads kombinieren On-Chain-Wallet-Daten mit traditioneller DSP/SSP-Infrastruktur für Geschwindigkeit und Skalierung. Andere verwalten den gesamten Ablauf mit Smart Contracts. AdEx zum Beispiel verwendet On-Chain-Zahlungskanäle, die Werbetreibenden-Publisher-Transaktionen ohne Zwischenhändler abwickeln.

Der Ansatz variiert, aber das Grundprinzip bleibt gleich: Anzeigen erreichen Menschen basierend auf dem, was sie tatsächlich On-Chain tun, nicht auf dem, was ein Cookie-Profil suggeriert, dass sie interessiert sein könnten.

Wie wir diese Web3-Werbenetzwerke bewertet haben

Wir haben 17 Plattformen evaluiert und 7 eliminiert. Drei Kriterien bestimmten die finale Liste:

Reichweite und Skalierung — wie viele echte Krypto-Nutzer kann dieses Netzwerk liefern? Wir haben Publisher-Qualität, monatliche Impressionen und ob das Inventar von echten Krypto-Seiten oder generischen Display-Börsen stammt, überprüft.

Targeting-Präzision — bietet die Plattform Wallet-Level-Targeting, On-Chain-Verhaltensdaten oder Token-Holder-Segmentierung? Netzwerke ohne blockchain-natives Targeting sind im Ranking gesunken.

Verifizierte Ergebnisse — wir suchten nach veröffentlichten Fallstudien, benannten Kunden und echten Performance-Daten. Selbst gemeldete Traffic-Zahlen ohne Nachweis zählten nicht.

Plattformen haben nicht dafür bezahlt, auf dieser Liste zu erscheinen. Blockchain-Ads ist unsere Plattform, und wir haben das klar offengelegt. Alle anderen Netzwerke wurden nach denselben Kriterien bewertet.

Die 10 besten Web3-Werbenetzwerke 2026

Die ersten fünf Plattformen auf dieser Liste sind Web3-nativ, von Grund auf auf Blockchain-Infrastruktur mit Wallet-Targeting, On-Chain-Daten und dezentraler Werbeauslieferung aufgebaut.

Die restlichen fünf sind etablierte Krypto-Werbenetzwerke, die Skalierung und Publisher-Beziehungen mitbringen. Sie arbeiten jedoch wie traditionelle Display-Netzwerke mit einem Krypto-Publikum.

1. Blockchain-Ads — Am besten für Web3-Werbung mit Wallet-Targeting

Blockchain-Ads erreicht über 12 Millionen verifizierte Wallet-Inhaber über mehr als 9.000 Publisher-Seiten und liefert 1 Milliarde tägliche Impressionen. Es funktioniert als einheitlicher DSP-, DMP- und SSP-Stack — Werbetreibende erhalten Targeting, Datenmanagement und Publisher-Zugang in einer Plattform.

Was Blockchain-Ads von jedem anderen Netzwerk auf dieser Liste unterscheidet, ist die Targeting-Tiefe. Sie können Zielgruppen basierend auf Wallet-Verhalten, Token-Besitz, DeFi-Aktivität, NFT-Eigentum und Transaktionshistorie erstellen.

Das unterscheidet sich vom kontextuellen Targeting auf Krypto-Websites. Sie erreichen spezifische Wallet-Profile — jemand, der über 10.000 $ in Stablecoins hält und in den letzten 30 Tagen mit Lending-Protokollen interagiert hat.

Zu den wichtigsten Kunden gehören Coinbase, Binance, Crypto.com und OKX. In einer veröffentlichten Fallstudie gewann Coinbase 31.000 neue Trader über Blockchain-Ads.

Eine weitere Kampagne für 5ire.org generierte 3,84 Millionen Impressionen, 20.640 Klicks und 170 neue Token-Inhaber.

2. Slise — Am besten für In-dApp-Werbung

Slise platziert Anzeigen direkt in dezentralen Anwendungen. Nicht auf Krypto-Nachrichtenseiten, sondern innerhalb von DeFi-Protokollen, NFT-Analyse-Tools, Blockchain-Explorern und Web3-Spielen, wo aktive Nutzer täglich interagieren.

Y-Combinator-Alumni gründeten das Unternehmen, und das Team umfasst einen ehemaligen Facebook AI Research-Ingenieur.

Die Platzierungsstrategie von Slise liefert Ergebnisse mit Klickraten von 0,3-0,4%, etwa 3-4 mal dem Branchendurchschnitt für Display-Anzeigen. Slise erreicht derzeit über 6 Millionen aktive Krypto-Nutzer.

Die CPM-Raten liegen unter 10 $, deutlich niedriger als die 30-40 $, die einige Web3-Werbeplattformen verlangen. Im Dezember 2024 erwarb W3M Ventures (die Mediengruppe, die auch A-Ads besitzt) Slise und erweiterte damit ihr Publisher-Netzwerk.

3. HypeLab — Am besten für hochwertige Web3-Conversions

Der ehemalige Google-Produktmanager Edward Weng gründete HypeLab und sammelte 4 Millionen $ Seed-Finanzierung von Shima Capital und Makers Fund. Das Netzwerk arbeitet mit über 200 Premium-Krypto-Publishern mit sowohl CPC- als auch CPM-Geboten ohne Mindestbudget.

HypeLab aggregiert keine zufälligen Krypto-Seiten. Das Netzwerk ist kuratiert, und die Ergebnisse spiegeln das wider.

CoW Protocol reduzierte die Kundenakquisitionskosten um das 4-fache mit den Wallet-gezielten Anzeigen von HypeLab. Exponential.fi berichtete, dass HypeLab-Traffic 2,3-mal wahrscheinlicher in Registrierungen konvertierte als bezahlte Social-Kampagnen auf X. HypeLab verwaltete auch die MetaMask Portfolio-Launch-Kampagne.

Das Targeting umfasst sowohl On-Chain- als auch Off-Chain-Signale: Wallet-Aktivität, Standort, Gerätetyp und Krypto-Interessen. Der Algorithmus optimiert Kampagnen in Echtzeit und macht sie für Projekte in jeder Phase zugänglich, von frühen Tests bis zur skalierten Akquisition.

4. AdEx — Am besten für On-Chain-Werbeverifizierung

AdEx ist eine Web3-Werbeplattform, die Smart Contracts verwendet, um jede Transaktion zwischen Werbetreibenden und Publishern zu verwalten.

AdEx baut seit länger blockchain-basierte Werbeinfrastruktur auf, als die meisten Netzwerke auf dieser Liste existieren.

Jedes AdEx-Konto ist im Wesentlichen ein Smart-Contract-Wallet durch die v5 Ambire Wallet-Integration. Kampagnen sperren Budget On-Chain, und Zahlungskanäle wickeln automatisch basierend auf verifizierter Werbeauslieferung ab. Jede Impression und Zahlung ist auf der Blockchain verifizierbar.

AdEx unterstützt Native- und Banner-Formate. Im Jahr 2025 startete es AURA, ein KI-Agenten-Framework zur Automatisierung von DeFi-Strategien. Die Werbeplattform bleibt Self-Service und Open-Source.

5. Adshares — Am besten für Metaverse- und In-Game-Werbung

Adshares ist ein vollständiges Blockchain-Ökosystem, das speziell für Werbung aufgebaut wurde. Das Projekt läuft auf seiner eigenen proprietären Blockchain (dPoS-Konsens), die 1,4 Millionen Transaktionen pro Sekunde verarbeitet. Der ADS-Token treibt jede Werbeabrechnung zwischen Publishern und Werbetreibenden an.

Die Medienvielfalt ist der stärkste Aspekt. Die meisten Web3-Werbenetzwerke sind auf Display-Banner auf Websites beschränkt.

Adshares unterstützt programmatische Anzeigen in Metaverse-Umgebungen (Decentraland, CryptoVoxels), Blockchain-Spielen, mobilen Apps, AR/VR-Plattformen und traditionellen Websites. Das Open-Source-SDK ermöglicht es jedem Entwickler, seinen eigenen Ad-Server auf dem Protokoll aufzubauen.

Seit dem Start im Jahr 2017 haben über 2.000 Werbetreibende und Hunderte von Publishern das Ökosystem genutzt. Wenn Ihre Strategie Metaverse- oder In-Game-Platzierungen umfasst, ist Adshares die einzige echte Option.

6. Coinzilla — Werbenetzwerk, das Web3-Werbung unterstützt

Coinzilla wurde 2016 gestartet und bleibt das am längsten bestehende Krypto-Werbenetzwerk, das noch in großem Maßstab operiert. Ihre Kapazität beträgt über 1 Milliarde monatliche Impressionen über mehr als 2.000 Publisher, darunter CoinGecko, DEXTools und Etherscan.

Coinzilla verwendet hier kein Wallet-Targeting. Dies ist traditionelle Display-Werbung für den Krypto-Bereich: Reichweite, Zuverlässigkeit und etablierte Beziehungen zu Premium-Publishern.

Das Werbenetzwerk bietet Display-Banner, Native Ads, Pressemitteilungen, Sticky Banner und Pop-unders. Managed Services umfassen Content-Erstellung und Banner-Erstellung für Werbetreibende, die einen Hands-off-Ansatz wünschen.

7. Bitmedia — Für kontextuelle Web3-Werbekampagnen

Das in London ansässige Bitmedia nutzt KI, um Anzeigen mit relevanten Zielgruppen abzugleichen und die Auslieferung basierend auf Nutzerverhaltensmustern kontinuierlich zu optimieren.

Bitmedia hat kürzlich Wallet-Targeting hinzugefügt und nähert sich den Web3-nativen Netzwerken an der Spitze dieser Liste an, aber noch nicht so tiefgreifend wie Blockchain-Ads oder HypeLab. Rich Media, HTML5 und Standard-Display-Formate werden unterstützt.

Mit einem Mindestausgabenbetrag von 10 $ ist Bitmedia eines der zugänglichsten Netzwerke für neue Werbetreibende. Die KI übernimmt automatisch die Optimierung, was es zu einer soliden Wahl für Teams ohne dediziertes Ad-Operations-Personal macht.

Solide für Krypto-Awareness im oberen Funnel; Projekte, die Bottom-of-Funnel-Wallet-Conversions suchen, werden in den Web3-nativen Plattformen oben mehr Präzision finden.

8. Cointraffic — Am besten für Premium-Platzierungen und PR

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Seit 2014 in Betrieb, ist Cointraffic einer der ältesten Spieler in der Krypto-Werbung. Über 600 verifizierte Publisher. 700 Millionen monatliche Impressionen. Dies ist ein Qualität-über-Quantität-Ansatz, der sich auf Premium-Inventar konzentriert.

Die Mindestausgaben von 1.000 € pro Kampagne filtern Low-Budget-Werbetreibende heraus und signalisieren, für wen Cointraffic gebaut ist: Projekte mit echten Budgets, die zuverlässige, hochwertige Platzierungen benötigen.

Sie sind im Konferenzkreislauf aktiv (Token2049 Singapur, WikiFinanceExpo Hongkong), was die Publisher-Beziehungen frisch und die Inventarqualität hoch hält.

Display-, Native- und Sticky-Banner-Formate werden zusammen mit Pressemitteilungsverteilung geliefert — eines der wenigen Netzwerke, bei denen Sie sowohl Paid Media als auch Earned Media von derselben Plattform aus betreiben können. Kein Wallet-Targeting, also ist dies traditionelles Krypto-Display. Aber wenn Ihre Priorität Premium, erkennbare Platzierungen sind, liefert Cointraffic.

9. A-Ads — Das budgetfreundlichste Web3-Werbenetzwerk

2011 gestartet, als Bitcoin noch im einstelligen Bereich gehandelt wurde. A-Ads (früher Anonymous Ads) ist das älteste Krypto-Werbenetzwerk, das noch in Betrieb ist. Es verfolgt einen Privacy-First-Ansatz ohne KYC-Anforderungen für Werbetreibende oder Publisher und ohne Sammlung personenbezogener Daten.

Sie können buchstäblich eine Kampagne mit jedem Budget starten, mit Bitcoin oder anderen Kryptowährungen bezahlen und innerhalb von Minuten Anzeigen schalten. A-Ads arbeitet mit einem CPM-Modell mit geografischem Targeting und Traffic-Quellen-Kategoriefiltern.

A-Ads ist jetzt Teil von W3M Ventures, derselben Mediengruppe, die auch Slise besitzt.

Am besten geeignet für Top-of-Funnel-Awareness-Kampagnen oder Projekte, die Krypto-Werbung ohne signifikantes Budgetengagement testen. Erwarten Sie kein präzises Targeting oder hochkonvertierenden Traffic — dies ist kostengünstige volumenbasierte Werbung.

• Reichweite: 372 Millionen tägliche Impressionen
• Targeting: Geografisch, Traffic-Quellen-Kategorien
• Anzeigenformate: Display-Banner
• Preise: Keine Mindestausgaben, Zahlung in Krypto
• Am besten für: Budget-Tests, Top-of-Funnel-Awareness, Privacy-fokussierte Werbetreibende (kein KYC)
• Nachteile: Niedrige Traffic-Qualität; kein Wallet-Targeting; begrenzte Anzeigenformate

10. Brave Ads — Am besten für Mainstream-Web3-Zielgruppen-Crossover

Brave Ads arbeitet innerhalb des Brave Browsers, der einzigen Plattform auf dieser Liste, bei der Nutzer explizit opt-in für Werbung wählen und 70% der Werbeeinnahmen in BAT (Basic Attention Token) für ihre Aufmerksamkeit verdienen.

Brave Ads arbeitet mit einem grundlegend anderen Modell als jedes andere Netzwerk hier. Es targeted nicht mit Wallet-Daten oder On-Chain-Aktivität. Alle Anzeigen-Matches erfolgen auf dem Gerät unter Verwendung von Surfverhalten, und diese Daten verlassen niemals das Gerät des Nutzers.

Privacy-First-Ansatz, der Targeting-Präzision gegen Nutzervertrauen und Engagement-Qualität eintauscht. Formate umfassen Hintergründe für neue Tabs, Push-Benachrichtigungsanzeigen und Brave News-Feed-Platzierungen.

Brave-Nutzer tendieren dazu, technikaffin, privacy-bewusst und krypto-nativ geneigt zu sein — aber die 100-Millionen-Basis enthält signifikante Mainstream-Überschneidungen.

Verizon, The New York Times, Chipotle und Amazon haben Brave-Kampagnen zusammen mit krypto-nativen Unternehmen geschaltet. Die Mindestausgaben liegen bei etwa 10.000 $.

Wenn Ihr Projekt Mainstream-Reichweite mit Krypto-Zielgruppendichte benötigt, verbindet Brave Web3- und Web2-Werbung.

Warum Web3-Werbenetzwerke existieren

Web3-Werbenetzwerke existieren, weil Meta Ads und Google Ads Web3-Werbung in den meisten Kategorien immer noch einschränken. Börsen und Wallets können in einigen Ländern mit entsprechenden Lizenzen werben, aber DeFi-Protokolle, Token-Launches und NFT-Projekte stehen vor völligen Verboten oder ständigen Richtlinienablehnungen.

Kosten sind ein weiterer Faktor. Krypto-Keywords bei Google kosten 15-25 $ oder mehr pro Klick. Web3-Werbenetzwerke arbeiten mit CPM-Modellen von 2-15 $ und liefern deutlich mehr Impressionen für dasselbe Budget.

Davon abgesehen sind Google Ads und Meta Ads für Krypto-Unternehmen nicht nutzlos. Sie funktionieren für Bildungsinhalte, Börsenregistrierungen in lizenzierten Märkten und Marken-Suchverteidigung.

Aber für direkte Web3-Nutzerakquisition übertreffen spezialisierte Netzwerke bei Reichweite, Targeting und Kosten.

Was kostet Web3-Werbung?

Die meisten Web3-Werbenetzwerke arbeiten mit CPM-Preisen (Kosten pro Tausend Impressionen). Branchen-Benchmarks für Krypto-Werbung im Jahr 2026:

• CPM: 2-15 $ bei den meisten Netzwerken; Wallet-gezielte Kampagnen auf Premium-Inventar können 20-40 $ erreichen
• CPC: 0,10-2,00 $ je nach Targeting und Wettbewerb; DeFi-Keywords tendieren höher
• CPA: 5-50 $ für Wallet-Verbindungen; 20-200 $+ für Token-Käufe abhängig vom Conversion-Wert

Vergleichen Sie mit Google Ads, wo Krypto-Keywords wie "crypto exchange" oder "buy bitcoin" 15-25 $ pro Klick übersteigen können. Web3-Werbenetzwerke liefern krypto-qualifizierte Impressionen zu einem Bruchteil dieser Kosten.

Zum Testen beginnen Sie mit 500-2.000 $ auf einer Self-Service-Plattform wie Slise oder Bitmedia.

Für Full-Funnel-Kampagnen mit Wallet-Targeting planen Sie monatlich 10.000 $+, um statistisch signifikante Conversion-Daten zu generieren.

Web3-Anzeigenformate

Display-Banner bleiben das häufigste Format. Standard-IAB-Größen (728×90, 300×250, 320×50) funktionieren in jedem hier aufgeführten Netzwerk. Einfach zu erstellen, breite Unterstützung, effektiv für Markenbekanntheit in großem Maßstab.

Native Ads fügen sich in Publisher-Content-Feeds ein und erzeugen im Allgemeinen höheres Engagement als Standard-Banner. Coinzilla, Cointraffic und Bitmedia unterstützen alle Native-Platzierungen.

In-dApp-Platzierungen sind einzigartig für Web3-native Plattformen. Slise und HypeLab schalten Anzeigen direkt in dezentralen Anwendungen — DeFi-Dashboards, Blockchain-Explorer, Web3-Gaming-Interfaces. Diese Platzierungen erreichen Nutzer im Moment der On-Chain-Aktivität und konvertieren mit 3-4 mal höheren Raten als Standard-Display.

Video-Anzeigen werden von Blockchain-Ads und HypeLab unterstützt. Am besten für Token-Launches und Produkterklärer, wo mehr als ein statisches Bild benötigt wird.

Metaverse-Platzierungen sind die Spezialität von Adshares. Billboard-artige Anzeigen in Decentraland, In-Game-Werbung in Blockchain-Spielen, AR/VR-Overlay-Platzierungen.

Browser-native Anzeigen sind exklusiv für Brave — Übernahmen der neuen Tab-Seite, Push-Benachrichtigungen und gesponserte Inhalte im News-Feed.

Connected TV ist die neueste Ergänzung von Blockchain-Ads. CTV-Anzeigen platzieren Krypto-Marken auf Streaming-Plattformen und erreichen Zielgruppen in einem Format, das traditionell großen Verbrauchermarken vorbehalten war.

Wie man eine Web3-Werbekampagne einrichtet

Das Einrichten einer Web3-Werbekampagne folgt einem einfachen Prozess, unabhängig davon, welches Werbenetzwerk Sie wählen.

Schritt 1: Definieren Sie Ihr Kampagnenziel

Wie sieht Erfolg aus? Wallet-Verbindungen, Token-Käufe, Protokollregistrierungen oder Markenbekanntheit? Ihr Ziel bestimmt, welches Netzwerk und welcher Targeting-Ansatz sinnvoll ist. Token-Launches priorisieren Reichweite und Dringlichkeit. DeFi-Protokolle priorisieren Wallet-qualifizierten Traffic. Markenkampagnen priorisieren Premium-Platzierung. Seien Sie spezifisch über die Aktion, die Nutzer ausführen sollen.

Schritt 2: Wählen Sie ein Netzwerk und Budgetmodell

Ordnen Sie Ihr Ziel einer Plattform zu. Wallet-Level-Targeting mit Budget? Blockchain-Ads oder HypeLab. Aktive dApp-Nutzer? Slise. Breite Reichweite zu niedrigen Kosten? A-Ads oder Coinzilla. Überprüfen Sie die Mindestausgabenanforderungen — sie reichen von keinen (A-Ads) bis 10.000 $+ (Blockchain-Ads, Brave). Die meisten Web3-Werbenetzwerke bieten CPM-Preise; einige unterstützen CPC oder CPA. Wählen Sie basierend darauf, ob Sie für Impressionen, Klicks oder Conversions optimieren.

Schritt 3: Richten Sie Targeting ein und starten Sie

Erstellen Sie Ihre Kampagne im Dashboard der Plattform. Für Netzwerke mit Wallet-Targeting definieren Sie Ihre Zielgruppe mit On-Chain-Parametern: Token-Besitz, DeFi-Aktivität, Transaktionsaktualität, Chain-Präferenz. Für traditionelle Krypto-Werbenetzwerke wählen Sie Geografien, Geräte und Publisher-Kategorien. Laden Sie Ihre Creative-Assets hoch (die meisten Plattformen akzeptieren Standard-IAB-Bannergrößen) und legen Sie Ihr Tages- oder Gesamtbudget fest. Starten Sie und lassen Sie erste Daten eingehen.

Schritt 4: Tracken, Optimieren, Skalieren

Überwachen Sie die Performance während der ersten Woche täglich. Überprüfen Sie CTR, Conversion-Rate und Kosten pro Akquisition. Die meisten Plattformen bieten Echtzeit-Dashboards — Wallet-gezielte Netzwerke können On-Chain-Conversion-Events anzeigen. Beenden Sie unterperformende Platzierungen, erhöhen Sie Gebote für High-Performer, testen Sie neue Creative-Varianten. Sobald Sie identifiziert haben, was funktioniert, skalieren Sie das Budget auf die gewinnenden Segmente. Für weitere Details zur Web3-Marketingstrategie lesen Sie unseren speziellen Leitfaden.

Wie man Web3-Werbeleistung misst

Sie können Ihre Web3-Werbeleistung mit den folgenden Schlüsselmetriken messen:

• Impressionen und Reichweite — wie oft wurde Ihre Anzeige gezeigt und wie vielen einzigartigen Wallets wurde sie gezeigt? Wallet-gezielte Netzwerke können nach Wallet-Adresse deduplizieren und Ihnen echte einzigartige Reichweite anstelle von Cookie-basierten Schätzungen geben.
• Klickrate (CTR) — der Branchen-Benchmark für Krypto-Display ist 0,1-0,15%. Wallet-gezielte In-dApp-Platzierungen erreichen oft 0,3-0,5%. Unter 0,1%? Testen Sie neue Creatives oder verschärfen Sie das Targeting.
• Conversion-Rate — welcher Prozentsatz der Klicks führt zur gewünschten Aktion? Definieren Sie Ihre Conversion klar: Wallet-Verbindung, Token-Kauf, Protokoll-Interaktion, Registrierung. Erwarten Sie 2-5% für reibungsarme Aktionen (E-Mail-Anmeldung), 0,5-2% für reibungsintensive Aktionen (Token-Kauf).
• Kosten pro Akquisition (CPA) — Gesamtausgaben geteilt durch Conversions. Tracken Sie CPA nach Netzwerk, Platzierung, Creative und Zielgruppensegment, um zu identifizieren, was funktioniert.
• Return on Ad Spend (ROAS) — generierter Umsatz geteilt durch Werbeausgaben. Für Token-Projekte tracken Sie den Dollar-Wert der gekauften Token. Für DeFi-Protokolle messen Sie das aus Kampagnen-Traffic akquirierte TVL.

On-Chain vs. Off-Chain-Attribution

Die meisten Web3-Werbenetzwerke bieten Standard-Tracking (Pixel, Postbacks, UTM-Parameter) für Off-Chain-Conversions wie Registrierungen und Einzahlungen. Plattformen mit tieferer Blockchain-Integration — Blockchain-Ads, AdEx und Slise — bieten auch On-Chain-Conversion-Tracking.

On-Chain-Attribution misst Wallet-Verbindungen, Token-Käufe und Smart-Contract-Interaktionen, die von Ihrer Kampagne generiert wurden. Sie können nicht nur sehen, dass jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat, sondern dass sein Wallet anschließend mit Ihrem Protokoll interagiert oder Ihren Token gekauft hat.

Für DeFi- und Token-Projekte ist dies im Wesentlichen die einzige Möglichkeit zu beweisen, dass Werbeausgaben tatsächliche Protokollnutzung antreiben und nicht nur Website-Traffic.

Web3-Werbung in Ihrem Marketing-Stack

Bezahlte Werbung ist ein Kanal. Die meisten erfolgreichen Web3-Projekte kombinieren sie mit organischem Community-Aufbau, Influencer-Partnerschaften, PR und Content-Marketing.

Web3-Werbung funktioniert am besten für Direct Response — Token-Launches, Protokollregistrierungen, Wallet-Verbindungen. Sie sind messbar, skalierbar und erreichen verifizierte On-Chain-Nutzer. Aber allein bauen sie keine Community auf oder verdienen kein Vertrauen. Ein Wallet-Inhaber, der auf Ihre Anzeige klickt, muss immer noch Social Proof sehen, Ihr Wertversprechen verstehen und Ihrem Team vertrauen, bevor er konvertiert.

Die stärksten Kampagnen nutzen Web3-Werbung, um zu verstärken, was bereits funktioniert. Schalten Sie Anzeigen für Ihre bestperformenden Inhalte. Retargeten Sie Nutzer, die mit der Community interagiert haben. Leiten Sie Traffic auf Landing Pages, die konvertieren, weil Ihre Marke bereits Glaubwürdigkeit hat.

Für eine vollständige Aufschlüsselung, wie Paid, Organic und Community-Kanäle zusammenarbeiten, lesen Sie unseren Krypto-Marketing-Strategie-Leitfaden.

Häufig gestellte Fragen

Was ist ein Web3-Werbenetzwerk?

Ein Werbenetzwerk, das Blockchain-Daten — Wallet-Aktivität, Token-Besitz, On-Chain-Verhalten — nutzt, um Krypto-Zielgruppen anzusprechen. Im Gegensatz zu traditionellen Werbenetzwerken verlassen sie sich nicht auf Cookies.

Was ist das beste Web3-Werbenetzwerk für Token-Launches?

Blockchain-Ads. Wallet-Level-Targeting ermöglicht es Ihnen, Nutzer zu erreichen, die an früheren Launches teilgenommen haben, und über 1 Milliarde tägliche Impressionen geben Ihnen Launch-Tag-Skalierung.

Kann man Web3-Werbung ohne Wallet-Targeting schalten?

Ja. Coinzilla, Cointraffic, A-Ads und Brave verwenden kein Wallet-Targeting. Sie erreichen Krypto-Zielgruppen durch Publisher-Platzierung oder Verhaltens-Matching. Gut für Markenbekanntheit, niedrigere Conversion-Raten.

Was kostet Web3-Werbung?

CPMs reichen von 2-15 $ bei den meisten Netzwerken. A-Ads hat kein Minimum. Coinzilla beginnt bei 20 €. Blockchain-Ads und Brave erfordern 10.000 $+. Siehe die Preistabelle oben für die vollständige Aufschlüsselung.

Was ist der Unterschied zwischen Web3- und Krypto-Werbung?

"Krypto-Werbung" umfasst jede Werbung für Krypto-Produkte (Google, Social, Influencer). "Web3-Werbung" verwendet speziell Blockchain-Infrastruktur für Targeting oder Verifizierung. Alle Web3-Werbung ist Krypto-Werbung, aber nicht umgekehrt.

Funktionieren Web3-Werbenetzwerke für Nicht-Krypto-Projekte?

Selten. Brave erreicht Mainstream-Nutzer — Verizon und NYT haben dort Kampagnen geschaltet. Aber die meisten Web3-Netzwerke sind speziell für Krypto gebaut. Nicht-Krypto-Marken erzielen im Allgemeinen anderswo besseren ROI.

Wie tracke ich Conversions aus Web3-Werbung?

Standard-Tracking (Pixel, UTMs) für Off-Chain-Conversions. Blockchain-Ads, AdEx und Slise bieten auch On-Chain-Tracking — Wallet-Verbindungen, Token-Käufe, Smart-Contract-Interaktionen.

Sind Web3-Werbenetzwerke vor Bot-Traffic sicher?

Wallet-gezielte Netzwerke (Blockchain-Ads, Slise, HypeLab) sind sicherer — die Verifizierung echter Wallet-Aktivität filtert Bots standardmäßig heraus. Traditionelle Display-Netzwerke (Coinzilla, A-Ads) tragen mehr Risiko.

Welche Branchen profitieren am meisten von Web3-Werbung?

DeFi-Protokolle, NFT-Projekte, Blockchain-Spiele, Krypto-Börsen, Token-Launches und Wallet-Anbieter. Projekte ohne Blockchain-Komponente erzielen im Allgemeinen anderswo bessere Ergebnisse.

Kann ich für Web3-Werbung in Fiat bezahlen?

Die meisten Netzwerke akzeptieren sowohl Krypto als auch Fiat. Coinzilla, Bitmedia, HypeLab, Blockchain-Ads und Cointraffic akzeptieren Karte oder Banküberweisung. AdEx und Adshares verwenden native Token. A-Ads nur Krypto.

Welche Anzeigenformate funktionieren am besten für DeFi-Projekte?

In-dApp-Platzierungen von Slise und HypeLab. Sie erreichen Nutzer innerhalb der Protokolle, die sie bereits nutzen — höhere Absicht, höhere Conversion-Raten als Standard-Display.

Wie verbessert Wallet-Targeting den ROI?

Sie erreichen Nutzer basierend auf verifizierten On-Chain-Aktionen statt abgeleiteten Interessen. Weniger Verschwendung, höhere CTR, bessere Conversion-Raten, niedrigerer CPA.