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Définition du plafonnement de fréquence
Le plafonnement de fréquence est une tactique de gestion des publicités qui limite le nombre de fois où une publicité est présentée à un utilisateur spécifique. Il prévient la fatigue publicitaire, améliore l'expérience utilisateur et aide les annonceurs à gérer efficacement l'exposition de leurs campagnes.
Comment fonctionne le plafonnement de fréquence
- Les annonceurs fixent des limites d'impression maximales par utilisateur (par exemple, 3 fois par jour).
- Les plateformes suivent l'exposition des utilisateurs via des cookies, des identifiants ou des signaux de l'appareil.
- Les publicités cessent d'être diffusées aux utilisateurs une fois le plafond atteint.
- Permet de trouver un équilibre entre la portée, l'engagement et l'efficacité budgétaire.
Exemple de plafonnement de fréquence
Une agence de voyages limite ses publicités de retargeting à 5 impressions par utilisateur et par semaine afin d'éviter de submerger les clients potentiels.
Pourquoi le plafonnement de fréquence est important dans la publicité
- Réduit la fatigue publicitaire et la frustration des utilisateurs
- Améliore l'efficacité et la perception des campagnes
- Équilibre l'exposition pour maximiser l'impact sans gaspiller
- Améliore l'expérience du public et la réputation à long terme de la marque
