Frequenzbegrenzung

Definition der Frequenzbegrenzung

Die Frequenzbegrenzung ist eine Taktik zur Anzeigenverwaltung, die einschränkt, wie oft einem bestimmten Nutzer eine Werbung gezeigt wird. Es verhindert Werbemüdigkeit, verbessert das Nutzererlebnis und hilft Werbetreibenden, die Kampagnenpräsenz effizient zu verwalten.

So funktioniert Frequenzbegrenzung

• Werbetreibende legen maximale Impressionslimits pro Nutzer fest (z. B. dreimal täglich).
  
  
• Plattformen verfolgen das Nutzerverhalten anhand von Cookies, IDs oder Gerätesignalen.
  
  
• Anzeigen werden Nutzern nicht mehr angezeigt, sobald die Obergrenze erreicht ist.
  
  
• Hilft dabei, Reichweite, Engagement und Budgeteffizienz in Einklang zu bringen.
  
  

Beispiel für Frequenzbegrenzung

Ein Reiseunternehmen beschränkt seine Retargeting-Anzeigen auf 5 Impressionen pro Nutzer und Woche, um potenzielle Kunden nicht zu überfordern.

Warum Frequenzbegrenzung in der Werbung wichtig ist

• Reduziert Werbemüdigkeit und Nutzerfrust
  
  
• Verbessert die Effizienz und Wahrnehmung von Kampagnen
  
  
• Gleicht die Exposition aus, um die Wirkung ohne Verschwendung zu maximieren
  
  
• Verbessert das Publikumserlebnis und den langfristigen Ruf der Marke