Tableau de bord

Définition du tableau de bord

Dans le domaine de la publicité, un tableau de bord est un outil interactif qui consolide et visualise des données essentielles telles que les impressions, les clics, les conversions, les dépenses et le comportement du public. Il offre aux marketeurs un aperçu clair et en temps réel des performances des campagnes, souvent au moyen de tableaux, de graphiques et d'indicateurs de performance clés. Les tableaux de bord peuvent être personnalisés ou fournis par des plateformes telles que Google Ads, Meta Ads ou des outils d'analyse tiers.

Comment fonctionne le tableau de bord

• Les données sont collectées à partir de plateformes publicitaires, de sites Web ou de CRM.
  
  
• Un tableau de bord regroupe ces données dans une seule interface, souvent en utilisant :
  
  
  
  • Tableaux de bord des plateformes natives (Google Ads, Facebook Ads Manager)
    
    
  • Outils tiers (Google Data Studio, Looker, Tableau)
    
    
• Les métriques sont visualisées par le biais de widgets personnalisables : graphiques, diagrammes, tableaux.
  
  
• Les utilisateurs peuvent suivre les performances par période, canal, public ou objectif.
  
  
• Les tableaux de bord peuvent être mis à jour manuellement ou automatiquement pour obtenir des informations en temps réel.
  
  

Exemple de tableau de bord

Une agence utilise Google Data Studio pour créer un tableau de bord affichant :

• Total des dépenses, des clics et des conversions par campagne
  
  
• CTR et engagement par plateforme
  
  
• Rythme budgétaire quotidien

Pourquoi le tableau de bord est important dans la publicité

• Centralise les données de performance pour une prise de décision rapide
  
  
• Permet le suivi et l'optimisation des campagnes en temps réel
  
  
• Améliore l'efficacité des rapports pour les équipes et les parties prenantes
  
  
• Prend en charge les ajustements de stratégie basés sur les données

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