Étude de cas MetaMask
Ciblage des utilisateurs curieux de Web3 et des passionnés de DeFi avec l'intégration de portefeuilles crypto, stimulant les installations de portefeuilles grâce à des campagnes axées sur la sécurité et l'accès DeFi.
Aperçu de la campagne
MetaMask, le portefeuille Ethereum leader et passerelle Web3, a lancé une campagne d'acquisition d'utilisateurs complète pour intégrer de nouveaux utilisateurs à l'auto-garde de cryptomonnaies et aux applications décentralisées. Avec un budget de campagne de 975 000 $ sur 60 jours, la campagne ciblait les personnes curieuses de crypto et les traders expérimentés recherchant des solutions de portefeuilles non-custodiaux.
Stratégie
La stratégie d'intégration Web3 comprenait :
- Ciblage d'audience : Ciblage des natifs Web3 avec des portefeuilles nouveaux et actifs, et des personnes à valeur nette élevée, détenant ETH, BTC et stablecoins, et intéressés par l'investissement et le trading.
- Stratégie de reciblage : La messagerie séquentielle a guidé les utilisateurs de la curiosité pour les portefeuilles jusqu'à l'achèvement de l'installation. Les premières publicités se concentraient sur l'éducation Web3 et les avantages de sécurité. Les campagnes de suivi ont mis l'accent sur l'accès DeFi et la connectivité des applications pour stimuler un engagement plus profond.
- Positionnement de la marque : Les créations publicitaires de la campagne ont positionné MetaMask comme la passerelle essentielle entre la finance traditionnelle et les applications décentralisées. Les campagnes ont mis l'accent sur le contrôle de la sécurité, la propriété des clés privées et l'accès transparent aux protocoles DeFi. La messagerie différenciait les avantages de l'auto-garde par rapport aux risques de stockage sur les échanges centralisés.
Résultats
- Connexions de portefeuilles : Plus de 65 000 nouvelles installations de portefeuilles crypto
- Volume total de transactions : 97 500 000 $ d'activité de portefeuilles au cours du premier mois
- Valeur moyenne des portefeuilles : 1 500 $ de solde de portefeuille par utilisateur
- Engagement DeFi : 68 % des utilisateurs connectés aux applications décentralisées
- Impressions : 83,2 millions sur les plateformes Web3 et DeFi
Exécution
- Focus sur l'intégration Web3 : Le ciblage des utilisateurs curieux de crypto avec une configuration de portefeuille simplifiée et une éducation à la sécurité a entraîné un engagement de 68 % avec les applications DeFi
- Messagerie axée sur la sécurité : L'accent mis sur l'auto-garde, le contrôle des clés privées et les fonctionnalités de sécurité a créé la confiance avec les utilisateurs préoccupés par les risques des échanges centralisés
- Positionnement en tant que passerelle DeFi : Mettre en évidence MetaMask comme point d'entrée vers la finance décentralisée, les NFT et les applications Web3 a stimulé une forte participation à l'écosystème
Perspectives et apprentissages
Le succès de MetaMask démontre l'efficacité de la plateforme Blockchain-Ads pour les campagnes d'acquisition d'utilisateurs de portefeuilles crypto. Le ciblage d'audience stratégique utilisant des segments spécifiques Web3 a généré des taux d'adoption et des volumes de transactions exceptionnels. Cette approche prouve qu'une éducation Web3 complète combinée à un ciblage précis offre des résultats d'adoption de portefeuilles mesurables.
Histoires de réussite
À quoi ressemble le succès
+36K
Utilisateurs
Binance a acquis 36 000 traders grâce à des campagnes Web3 géo-ciblées, atteignant un CPA rentable de seulement 13,72 $.
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31k
Utilisateurs
Coinbase a intégré 3 896 traders en 30 jours et 31k au total, grâce au géociblage de l'Asie du Sud-Est et à des accroches publicitaires convaincantes, à un CPA moyen de 20,08 $.
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+22k
Traders
OKX a attiré 22 000 traders via des campagnes hyper-ciblées et des incitations bonus, avec un CPA moyen de 19,22$ par trader.
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25k
Utilisateurs
Crypto.com a gagné 25 000 traders actifs en trois mois en ciblant les contrats intelligents concurrents et des segments d'audience Web3 personnalisés.
+3 058
Utilisateurs
Compound a obtenu une augmentation de 400% du volume de transactions sur Arbitrum grâce au ciblage Web3 et à des accroches publicitaires convaincantes.
65 000
Connexions au portefeuille
Plus de 65 000 connexions de portefeuille | Coût de 15$ par connexion | 9,8× retour « Plus de 65 000 nouvelles connexions de portefeuille sur les marchés mondiaux »
42,000
Développeurs intégrés
42 000 développeurs intégrés à l’écosystème Base | croissance de l’écosystème : plus de 8,5 millions $
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45 000
Nouveaux utilisateurs
45 000 nouveaux joueurs | Plus de 12,5 millions de dollars de mises | 14 fois le retour « 45 000 premiers dépôts avec un volume de mises supérieur à 12,5 millions de dollars »
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