Caso di studio MetaMask
Ha preso di mira utenti curiosi di criptovalute e appassionati di DeFi con l'onboarding di portafogli crittografici, guidando le installazioni di portafogli attraverso campagne incentrate sulla sicurezza e sull'accesso DeFi.
Panoramica della campagna
MetaMask, il principale portafoglio e gateway blockchain di Ethereum, ha lanciato una campagna completa di acquisizione utenti per coinvolgere nuovi utenti verso l'autocustodia delle criptovalute e le applicazioni decentralizzate. Con un budget di 975.000 dollari per la campagna in 60 giorni, la campagna si è rivolta a persone curiose di criptovalute e trader esperti alla ricerca di soluzioni di portafoglio non detentive.
Strategia
La strategia di onboarding delle criptovalute comprendeva:
- Targeting per il pubblico: Prenditi di mira i nativi della blockchain con portafogli nuovi e attivi e individui con un patrimonio netto elevato in possesso di ETH, BTC e stablecoin interessati a investire e fare trading.
- Strategia di retargeting: La messaggistica sequenziale ha guidato gli utenti dalla curiosità del portafoglio fino al completamento dell'installazione. Gli annunci iniziali erano incentrati sui vantaggi legati alla formazione e alla sicurezza nel settore delle criptovalute. Le campagne di follow-up hanno enfatizzato l'accesso alla DeFi e la connettività delle applicazioni per promuovere un coinvolgimento più profondo.
- Posizionamento del marchio: La campagna Ad creatives ha posizionato MetaMask come la porta di accesso essenziale tra la finanza tradizionale e le applicazioni decentralizzate. Le campagne hanno enfatizzato il controllo della sicurezza, la proprietà delle chiavi private e l'accesso senza interruzioni al protocollo DeFi. La messaggistica ha differenziato i vantaggi dell'autocustodia rispetto ai rischi di storage centralizzato degli exchange.
Results
- Connessioni al portafoglio: Oltre 65.000 nuove installazioni di portafogli crittografici
- Volume totale delle transazioni: 97.500.000$ di attività del portafoglio nel primo mese
- Valore medio del portafoglio: 1.500 USD per saldo del portafoglio utente
- Coinvolgimento DeFi: 68% utenti connessi ad applicazioni decentralizzate
- Impressioni: 83,2 milioni su piattaforme crittografiche e DeFi
Execution
- Focus sull'onboarding sulla blockchain: Rivolgersi agli utenti curiosi delle criptovalute con una configurazione semplificata del portafoglio e una formazione sulla sicurezza ha portato a un coinvolgimento delle applicazioni DeFi del 68%
- Messaggistica incentrata sulla sicurezza: L'enfasi sull'autocustodia, il controllo delle chiavi private e le funzionalità di sicurezza ha creato fiducia tra gli utenti preoccupati per i rischi di cambio centralizzati
- Posizionamento del gateway DeFi: L'evidenziazione di MetaMask come punto di accesso alla finanza decentralizzata, agli NFT e alle applicazioni crittografiche ha favorito una forte partecipazione all'ecosistema
Insights & Learnings
Il successo di MetaMask dimostra l'efficacia della piattaforma Blockchain-Ads per le campagne di acquisizione di utenti di portafogli crittografici. Il targeting strategico del pubblico utilizzando segmenti specifici per le criptovalute ha portato a tassi di adozione e volumi di transazioni eccezionali. Questo approccio dimostra che una formazione completa sulla blockchain, combinata con un targeting preciso, offre risultati misurabili nell'adozione dei portafogli.
Success Stories
What success looks like
494K $
Volume delle transazioni
Binance ha acquisito 4.600 nuovi trader con un volume di transazioni di oltre 494.000 dollari e un ROAS di 19,78 volte superiore grazie al targeting strategico del mercato APAC.
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31K
Commercianti
Coinbase ha attirato 31.000 trader in 60 giorni, grazie al targeting geografico del sud-est asiatico con interessanti annunci pubblicitari, a un CPA medio di 20,08 dollari.
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3.095
Trader attivi
Acquisizione di 3.095 trader attivi | Volume delle transazioni di 1,16 milioni di dollari | ROAS 25,5 volte con targeting comportamentale
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25k
Utenti
Crypto.com ha guadagnato 25.000 trader attivi in tre mesi puntando ai contratti intelligenti della concorrenza e ai segmenti di pubblico Web3 personalizzati.
+3,058
Utenti
Compound ha ottenuto un aumento del 400% del volume delle transazioni su Arbitrum grazie al targeting Web3 e agli interessanti annunci pubblicitari della campagna.
65K
Connessioni al portafoglio
Oltre 65.000 connessioni al portafoglio | costo di 15$ per connessione | 9,8 × rendimento «Oltre 65.000 nuove connessioni a portafogli nei mercati globali»
42K
Sviluppatori integrati
42.000 sviluppatori integrati | Crescita dell'ecosistema di oltre 8,5 milioni di dollari «42.000 sviluppatori sono entrati a far parte dell'ecosistema Base»
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8.000
Utenti attivi
8.000 utenti attivi | 144.000 dollari di fatturato | ROAS 2,4x con targeting strategico Web3
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