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Définition de l'Adéquation de Marque
L'adéquation de marque va au-delà de la simple sécurité : elle garantit que vos publicités sont diffusées dans des contenus et environnements qui non seulement évitent les risques, mais renforcent activement l'identité, les valeurs et les attentes de votre audience. Elle mise sur l'alignement contextuel pour optimiser la perception de votre marque.
Fonctionnement de l'Adéquation de Marque
- Vous définissez les valeurs de votre marque, votre audience cible et vos préférences de contenu.
- Les plateformes et outils de vérification analysent le contenu de manière contextuelle.
- Vos campagnes évitent les contenus techniquement sûrs mais désaxés de votre image de marque.
- La surveillance continue garantit que les emplacements restent pertinents et appropriés.
Exemple d'Adéquation de Marque
Une maison de haute couture française configure ses campagnes pour apparaître dans des magazines de mode premium et des sites culturels prestigieux, mais exclut les plateformes de divertissement grand public, même si elles sont techniquement sûres.
Importance de l'Adéquation de Marque en Publicité
- Protège votre réputation tout en renforçant l'alignement avec vos valeurs
- Améliore le ciblage de l'audience et la pertinence de vos campagnes
- Renforce la perception de qualité et le positionnement de votre marque
- Génère un engagement plus significatif en apparaissant dans des contextes appropriés