Adéquation à la marque

Définition de l'adéquation de la marque

L'adéquation de la marque va au-delà de la sécurité de la marque en garantissant que les publicités sont placées dans un contenu et dans des environnements qui non seulement évitent les dommages, mais reflètent activement l'identité, les valeurs et les attentes du public de la marque. Il met l'accent sur l'alignement contextuel pour une perception optimale de la marque.

Comment fonctionne la pertinence de la marque

• Les annonceurs définissent les valeurs de la marque, le public cible et les préférences en matière de contenu.
  
  
• Les plateformes et les outils de vérification évaluent le contenu de manière contextuelle.
  
  
• Les campagnes évitent les contenus techniquement sûrs mais qui ne correspondent pas à l'image de marque.
  
  
• Un suivi continu permet de s'assurer que les placements restent pertinents et appropriés.
  
  

Exemple d'adéquation de la marque

Une marque de voitures de luxe veille à ce que ses publicités apparaissent dans du contenu automobile haut de gamme, mais évite de les placer sur des sites de divertissement de faible qualité, même s'ils sont techniquement sûrs.

Pourquoi la pertinence de la marque est importante dans la publicité

• Protège la réputation de la marque tout en améliorant l'alignement avec les valeurs
  
  
• Améliore le ciblage de l'audience et la pertinence des campagnes
  
  
• Améliore la perception de la qualité et du positionnement de la marque
  
  
• Favorise un engagement plus significatif en apparaissant dans des contextes appropriés