Eignung für die Marke

Definition der Markentauglichkeit

Markentauglichkeit geht über die Markensicherheit hinaus, da sichergestellt wird, dass Anzeigen in Inhalten und Umgebungen geschaltet werden, die nicht nur Schaden vermeiden, sondern auch aktiv die Identität, Werte und Erwartungen der Marke widerspiegeln. Es konzentriert sich auf die kontextuelle Ausrichtung für eine optimale Markenwahrnehmung.

So funktioniert Brand Suitability

• Werbetreibende definieren Markenwerte, Zielgruppen und Inhaltspräferenzen.
  
  
• Plattformen und Verifizierungstools bewerten Inhalte kontextuell.
  
  
• Kampagnen vermeiden Inhalte, die zwar technisch sicher sind, aber nicht zum Markenimage passen.
  
  
• Eine kontinuierliche Überwachung stellt sicher, dass die Praktika relevant und angemessen bleiben.
  
  

Beispiel für Markentauglichkeit

Eine Luxusautomarke stellt sicher, dass ihre Anzeigen in Premium-Automobilinhalten erscheinen, vermeidet jedoch Platzierungen auf Unterhaltungsseiten von geringer Qualität, auch wenn sie technisch sicher sind.

Warum Markentauglichkeit in der Werbung wichtig ist

• Schützt den Ruf der Marke und verbessert gleichzeitig die Ausrichtung auf Werte
  
  
• Verbessert die Zielgruppenansprache und Kampagnenrelevanz
  
  
• Verbessert die wahrgenommene Markenqualität und Positionierung
  
  
• Fördert ein bedeutungsvolleres Engagement, indem es in geeigneten Kontexten erscheint