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Definition der Markenbekanntheit
Die Markenbekanntheit misst, wie oft und wo eine Marke vor ihrer Zielgruppe erscheint. Es umfasst alle Impressionen, die durch bezahlte, eigene und Earned Media generiert wurden. Sie beeinflussen die Bekanntheit, den Wiedererkennungswert und die letztendliche Kundengewinnung.
So funktioniert Brand Exposure
- Marken schalten Anzeigen, veröffentlichen Inhalte und gehen Partnerschaften ein, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Die Bekanntheit erfolgt über digitale Plattformen, Veranstaltungen, Medien und Mundpropaganda.
- Metriken wie Impressionen, Reichweite und Häufigkeit verfolgen den Grad der Exposition.
- Konsistenter, gezielter Kontakt schafft Vertrautheit und Vertrauen.
Beispiel für Markenbekanntheit
Ein Getränkeunternehmen sponsert ein Musikfestival und gewinnt durch Veranstaltungsbeschilderung, Beiträge in sozialen Medien und Markenartikel an Bekanntheit.
Warum Markenbekanntheit in der Werbung wichtig ist
- Erhöht die Bekanntheit und Wiedererkennung der Marke im Laufe der Zeit
- Unterstützt Sensibilisierungskampagnen und weckt das Interesse an Produkten
- Wiederholter Kontakt stärkt das Vertrauen und die Kaufabsicht der Verbraucher
- Maximiert die Kampagneneffektivität, indem Zielgruppen konsistent erreicht werden
