Publicité Display : Définition, Formats, Types, Fonctionnement, Outils et Meilleures Pratiques

La publicité display est un élément essentiel du marketing numérique, servant d'outil rentable pour construire la notoriété de marque et soutenir les objectifs de conversion. Il s'agit d'une publicité en ligne qui combine image, texte et un bon CTA à travers de nombreuses applications, sites web et plateformes en ligne.

Les annonces display ont évolué au-delà des bandeaux traditionnels vers les annonces vidéo, les rich media et les formats de publicité programmatique. Cela en a fait un pilier du marketing utilisé pour se connecter avec l'audience cible à travers plusieurs canaux. Avec les dépenses publicitaires numériques mondiales projetées d'atteindre 836 milliards de dollars d'ici 2026, c'est le moment parfait pour comprendre l'utilité de ce format de publicité display en ligne. Cet article vous dira tout ce que vous devez savoir sur ce format publicitaire et les meilleures pratiques pour le faire fonctionner.

Que Sont les Annonces Display ?

Les annonces display sont des publicités visuelles cliquables qui apparaissent sur des sites tiers, des plateformes de médias sociaux et des applications mobiles. Il s'agit d'une forme de publicité numérique qui combine du texte, des éléments visuels, un CTA (Appel à l'Action) et un lien vers une page de destination.

Des exemples de publicité display incluent des images (annonces bannières), des vidéos ou du texte changeant appelé annonces rich media. Ces annonces placées sur des sites sont flexibles, permettant aux annonceurs de jouer avec leurs formes et tailles pour créer du contenu engageant. C'est pourquoi vous voyez une grande variété de GIFs, textes, vidéos ou images en haut, en bas, sur le côté ou au milieu des sites web. Quel que soit leur mode d'apparition, la plupart des campagnes de marketing display sont utilisées pour construire la notoriété, pour engager les utilisateurs à travers des jeux et puzzles, ou pour éduquer.

Conclusion Finale : Comment Réussir avec la Publicité Display

Les annonces display sont l'une des solutions de marketing numérique les plus rentables du XXIe siècle avec une portée généralisée. Bien qu'elle souffre de fatigue publicitaire et de cécité bannière, les annonceurs peuvent atténuer ces faiblesses avec la variation créative, des tests réguliers et l'utilisation des bonnes plateformes. Cela amènera les annonces display devant la bonne audience, augmentera la notoriété d'une marque et générera des ventes. Cependant, gardez à l'esprit que les annonces display fonctionnent mieux dans le cadre d'une stratégie marketing multicanal et jamais de manière autonome.

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