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Définition du Quality Score (QS)
Le Quality Score (QS) est un indicateur utilisé par des plateformes telles que Google Ads pour évaluer la qualité et la pertinence des mots clés, des annonces et des pages de destination d'un annonceur. Des scores de qualité plus élevés permettent de mieux placer les annonces et de réduire les coûts par clic (CPC).
Comment fonctionne le Quality Score
- Les plateformes évaluent la pertinence des publicités, le CTR attendu et l'expérience des pages de destination.
- Le QS est calculé sur une échelle de 1 à 10 pour chaque mot clé.
- Des scores plus élevés améliorent le classement des annonces et réduisent le CPC.
- L'optimisation continue améliore le QS au fil du temps.
Exemple de score de qualité
Un annonceur de commerce électronique proposant des mots clés très pertinents, un contenu publicitaire attrayant et des pages de destination à chargement rapide obtient un QS de 9, ce qui réduit le CPC.
Pourquoi le niveau de qualité est important dans la publicité
- Influence directement sur la visibilité et le placement des publicités
- Réduit les coûts publicitaires en réduisant le CPC
- Favorise une meilleure expérience utilisateur et une meilleure pertinence
- Essentiel pour optimiser les performances des campagnes sur les plateformes de recherche