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Définition du retour sur investissement du marketing
Le retour sur investissement (ROI) du marketing évalue la rentabilité des campagnes marketing en comparant les revenus ou la valeur générés par rapport à l'argent dépensé. Il permet d'évaluer l'efficacité des campagnes et oriente les décisions budgétaires futures.
Comment fonctionne le retour sur investissement du marketing
- Le chiffre d'affaires total de la campagne est calculé.
- Les coûts de marketing (dépenses publicitaires, outils, contenu) sont soustraits.
- Le retour sur investissement est exprimé en pourcentage ou ratio : (Revenus - Coût) ÷ Coût.
- Un retour sur investissement élevé indique des campagnes efficaces et rentables.
Exemple de retour sur investissement marketing
Une marque investit 10 000$ dans des publicités Facebook et génère 30 000$ de ventes, soit un retour sur investissement de 200 %.
Pourquoi le retour sur investissement du marketing est important dans la publicité
- Quantifie le succès et la rentabilité des campagnes
- Permet de mieux allouer le budget et de prendre de meilleures décisions
- Favorise l'amélioration continue des performances marketing
- Aligne le marketing avec les objectifs de croissance de l'entreprise
